随着经济的持续发展,国内会展业发展迅速,各地纷纷建设会展场馆,在体积庞大的会展场馆及复杂的空间环境内,所有与会者对导向标识系统的依赖程度更加强烈,要求也越来越高。一套完善的导向标识系统不仅能够引导来往人群,提供服务信息,也是对展览场馆空间的装饰与美化,能够加强和凸显会展中心的整体视觉形象。从视觉传达角度来说,导向标识系统不仅要按照视觉形象设计系统的规范来设计,还要强化该场馆的视觉形象设计特色,从而塑造出不一样的品牌形象。
会展视觉导向标识系统的功能 会展的导向标识系统作为整个会展区域的索引,它的重要性显而易见。据了解,中型以上的展览,都需要视觉导向系统,同时视觉导向系统也是属于会展视觉形象设计的一部分。视觉导向标识系统最重要也最基础的功能是解决人的寻路问题,一切导向设计都是在满足功能的前提下进行的,其传达的主要内容是空间环境信息,让观展人群在陌生的展馆里找到自己具体的所在方位,进而确定参观路线。其次,导向标识系统是对整个展览会展示整体形象的一种宣传,渲染整个会展活动的气氛,具有鲜明的视觉特征和广告效应,能突出展会的竞争优势。尤其是在很多城市展览场馆兴起的形势下,会展场馆更要注重和呈现自身的品牌形象,应进一步加强会展管理和服务设施。满足参观者及参展商生理需求和心理需求的导向标识系统,不仅使他们产生良好的第一印象,对塑造会展的品牌形象也起到了促进作用,为将广州打造成为国际会展之都迈出了重要的一步。
会展视觉导向标识系统的功能
会展的导向标识系统作为整个会展区域的索引,它的重要性显而易见。据了解,中型以上的展览,都需要视觉导向系统,同时视觉导向系统也是属于会展视觉形象设计的一部分。视觉导向标识系统最重要也最基础的功能是解决人的寻路问题,一切导向设计都是在满足功能的前提下进行的,其传达的主要内容是空间环境信息,让观展人群在陌生的展馆里找到自己具体的所在方位,进而确定参观路线。其次,导向标识系统是对整个展览会展示整体形象的一种宣传,渲染整个会展活动的气氛,具有鲜明的视觉特征和广告效应,能突出展会的竞争优势。尤其是在很多城市展览场馆兴起的形势下,会展场馆更要注重和呈现自身的品牌形象,应进一步加强会展管理和服务设施。满足参观者及参展商生理需求和心理需求的导向标识系统,不仅使他们产生良好的第一印象,对塑造会展的品牌形象也起到了促进作用,为将广州打造成为国际会展之都迈出了重要的一步。
会展中心导向标识系统中的视觉形象设计 1)导向标识系统设计与视觉形象要素的统一 独特视觉形象设计不仅能创造良好的社会效益,带来经济效益,且能提高品牌认知度。会展中心整体的视觉形象设计作为最外显、最直接的表现方式,对会展中心品牌的塑造具有直接影响。而会展中心的导向标识系统是指通过图形、符号、文字、色彩的集合与排列、标识载体形态对繁杂的会展空间人流进行引导,既是帮助人找到方向的系统工程,也是引导人们快速准确地进行视觉识别和获取公共信息的视觉系统。导向标识系统作为展馆视觉形象的重要组成部分,总体规划要规范化、系统化。可现在很多展览场馆的导向标识系统设计与该馆的视觉形象要素不够统一,整体视觉形象不够清晰,形式单调。因此,以下探讨的是会展中心导向标识系统的设计怎样与展馆视觉形象要素相统一,达到强化整体视觉形象的目的,主要从标识系统中图形符号、文字、色彩、标识载体形态的设计方法进行分析。 在探讨会展场馆视觉形象在导向标识系统中的应用方法前,先分析一个案例——墨尔本会展中心标识系统的设计。墨尔本会展中心是澳大利亚最大的现代化会议和展览中心,其标识系统的设计形式新颖、很具现代感,具有明确的视觉形象。标识系统的设计跟该馆的标志(M的造型)在形式上保持一致,给人独特的视觉感受,图形简洁,色彩搭配合理美观,给人留下深刻印象。标识牌的主要颜色是深灰色、蓝色和白色,色彩对比强烈,标识内容易识别,具有独特的魅力。同时,标识载体形态都是一角被切割的方形,形式简洁大方,与标志的形状相呼应,造型特征明显,很好地强化了该展览中心的整体视觉形象。因此,统一的导向标识系统设计更好地凸显了该展馆的视觉形象,渲染了独具特色的场馆环境。 因此,在设计会展场馆导向标识系统时应充分考虑会展场馆的整体视觉形象,通过对展馆视觉形象的分析和研究来规范和设计标识系统的视觉元素和标识载体形态,使参观者感受良好的会展环境。首先,标识文字易于识别和理解,同时根据特殊的环境空间和观者的阅读状态,进行相应的调整,如字体粗细、字间距、行距,文字内容尽可能言简意赅。第二,标识系统中的色彩一定要按标准色彩统一执行,还要注意与辅助色的搭配使用。对会展中心的内外空间,通过色彩区分和色彩联系的形式来进行管理,不同区域使用不同的色彩,使观众能够根据色彩轻松识别自己所处的区域。第三,图形在导向标识中的应用比较广泛,能弥补文字传递信息的不足,且直观地、准确地传递相应的信息,增强导向标识系统的视觉冲击力,提升系统的整体性。第四,导向标识载体作为承载标识的媒介,是导向标识最为重要的设计要素之一,其外观造型是导向标识视觉的张力所在,能有效地吸引视线[4]。由此,其造型一定要与视觉形象元素相统一,这样才能更好地强化展馆的整体形象。统一又具变化的标识形态能将不同放置形式、不同功能的标识牌串联成一个整体,增强展馆环境中标识之间的联系,既能满足功能需要又能满足观众的视觉审美需求。 2)塑造会展中心独有的品牌形象 会展中心视觉形象设计的好坏直接影响到展馆在人们心目中的形象。将视觉形象元素融入到导向标识系统设计中,能加强整个展览中心的统一形象,并达到美化会展空间环境的目的,进一步塑造展馆的品牌形象与特色,带来经济价值,提高会展的服务管理水平。 会展视觉导向标识系统的整体思考 导向标识系统是传递信息的媒介和工具,一个健全的导向系统暗含一个假设,那就是假设寻求导向标识帮助的任何人,都是第一次来到这个环境。通过导向标识周到、简洁的引导,人们能够顺利地到达目的地。依据这样一个假设,要将会展区域错综复杂的环境信息准确迅速地传达给参观人员,使需要环境信息的人们快速得到标识指示,就必须以参观者为本进行导向标识设计。展会期间,尤其是一些大型展览,有来自国内外的大量观众前来观展,复杂的观众群体具有多样的需求与最终目的地,这对导向标识系统的完善程度提出了较高的要求。通过对整个场馆的布局、功能分区、道路分布、人员分流情况进行一系列分析,笔者在充分考虑人们寻路行为模式与视觉运动规律的基础上建构起导向标识系统的框架,在标识类别、点位设置和线路安排上提出一些方案。 1)导向标识系统的分层布点设置 会展场所的导向系统设置都要以人的参观需求为中心来审视和布置点位。大型展览会场是一个感知场所,展出的内容第一时间和观者见面,这和城市中、商业步行街上漫无目的的闲逛或者某领域偶尔举行的交流会不同,博览会的交流是有目的的,并按照一定程序进行。从功能和气氛上来看,博览会场所与火车站、飞机场有相似之处,它们都具有宏大的建筑物和众多的技术设施。标识导向系统设计以会场空间的一个特征作为视觉交流的手段,首先应对整个展示区域有个完整的分析研究,然后再处理各类标识牌所在的位置、信息承载体、表面文字与图形的结构、色彩的应用处理等相关问题。在布置会展场所的导向标识时,设计师可根据“由远及近、由大到小、由浅入深、正确指引观众进出园区”的原则,进行标识分层规划布点。可将展览场馆的结构布局分为几个层次,根据每个层次的具体情况和不同需求,设置对应内容的标识牌;在设计标识牌的内容和设置时,要按大、中、小节点的层级来考虑,同时将各类标识信息分为大节点、中节点和小节点:大节点设置在观众密集的展厅出入口及主要道路交叉点处,提供的标识导向信息主要涵盖展馆的出入口、各大展区的主要通道、展馆以及大型服务设施;中节点设置在人群分流的各支路口和公共区域、各展区广场、地铁站不同出口、公交车站旁,为观众提供详细的展厅信息导向服务标识;小节点标识信息主要提供具体展厅内的导向信息,导向内容详细,涵盖范围小,方便观者寻找。 2)导向标识系统指引下的参观线路设计 合理的安排参观线路可以使参观者在轻松的环境下和科学有效的时间段内完成整个参观过程。安排好参观线路,能够为会展的导向系统打好基础,是实现观众轻松、有效观展的直接保障。观众在观展的整个线路中都有一定的规律性,观众的线路安排一定要注意几个重要的环节,如看会展前先买票或拿入场证,在什么位置办理,此后可能在门厅等候,再参观各个展厅,最后寻找出口离开。因此,在会场展示空间中对观众参观线路的控制应围绕观众的流向、流量、流速和布展方式进行合理的设计。大量的观众必将带来不同的观展诉求,因此可将来参观展览的观众划分为有目的的专业观众和无计划的观众。有目的的专业观众有明确清晰的目的地,按照规定的参观路线行走,此类观众主要依靠标识的导向信息为参考,并从各展厅平面展示图上选择准确快捷的路线。无计划的观众群体事先没有明确的观展目标和观展路线,参观行为相对随意,主要依靠标识提供的路线安排选择下一目的地。不同的观众观展方式将对会展场馆导向标识系统产生不同的需求。针对上述情况,会展的视觉导向标识一方面为观众提供各种行为目标的选择,另一方面为观众提供寻找目的地的服务,既能满足不同观众的需求,又能在紧急状况下或人流密集时起到疏散人群和调整的作用。 3)明确导向系统的视觉形象 会展场馆导向系统的设计理论源于传统的企业形象识别系统这一理论,两者在设计上具有共同特性。首先要明确展会整体的视觉形象,企业形象识别是针对企业进行的,而展览场馆导向系统是面向整个展览场馆和展览内容来考虑的,两者都是将信息图式化与形象化的结果,两者的设计对象都是对于主体信息的具体传达。在设计展会的导向标识时要根据展览场馆中展览的内容和主题进行,并且对整体环境和氛围要有全面的考虑。对导向标识进行整体设计时要采用统一的色调、统一的视觉元素、统一的载体造型样式、统一的风格等。在统一的整体效果上运用局部的变化活跃整个标识系统,营造丰富的视觉导向标识形象。这样才能够使展览场馆导向系统融入整个展览气氛,使得导向系统成为场馆环境和展会形象的组成部分。
会展中心导向标识系统中的视觉形象设计
1)导向标识系统设计与视觉形象要素的统一
独特视觉形象设计不仅能创造良好的社会效益,带来经济效益,且能提高品牌认知度。会展中心整体的视觉形象设计作为最外显、最直接的表现方式,对会展中心品牌的塑造具有直接影响。而会展中心的导向标识系统是指通过图形、符号、文字、色彩的集合与排列、标识载体形态对繁杂的会展空间人流进行引导,既是帮助人找到方向的系统工程,也是引导人们快速准确地进行视觉识别和获取公共信息的视觉系统。导向标识系统作为展馆视觉形象的重要组成部分,总体规划要规范化、系统化。可现在很多展览场馆的导向标识系统设计与该馆的视觉形象要素不够统一,整体视觉形象不够清晰,形式单调。因此,以下探讨的是会展中心导向标识系统的设计怎样与展馆视觉形象要素相统一,达到强化整体视觉形象的目的,主要从标识系统中图形符号、文字、色彩、标识载体形态的设计方法进行分析。
在探讨会展场馆视觉形象在导向标识系统中的应用方法前,先分析一个案例——墨尔本会展中心标识系统的设计。墨尔本会展中心是澳大利亚最大的现代化会议和展览中心,其标识系统的设计形式新颖、很具现代感,具有明确的视觉形象。标识系统的设计跟该馆的标志(M的造型)在形式上保持一致,给人独特的视觉感受,图形简洁,色彩搭配合理美观,给人留下深刻印象。标识牌的主要颜色是深灰色、蓝色和白色,色彩对比强烈,标识内容易识别,具有独特的魅力。同时,标识载体形态都是一角被切割的方形,形式简洁大方,与标志的形状相呼应,造型特征明显,很好地强化了该展览中心的整体视觉形象。因此,统一的导向标识系统设计更好地凸显了该展馆的视觉形象,渲染了独具特色的场馆环境。
因此,在设计会展场馆导向标识系统时应充分考虑会展场馆的整体视觉形象,通过对展馆视觉形象的分析和研究来规范和设计标识系统的视觉元素和标识载体形态,使参观者感受良好的会展环境。首先,标识文字易于识别和理解,同时根据特殊的环境空间和观者的阅读状态,进行相应的调整,如字体粗细、字间距、行距,文字内容尽可能言简意赅。第二,标识系统中的色彩一定要按标准色彩统一执行,还要注意与辅助色的搭配使用。对会展中心的内外空间,通过色彩区分和色彩联系的形式来进行管理,不同区域使用不同的色彩,使观众能够根据色彩轻松识别自己所处的区域。第三,图形在导向标识中的应用比较广泛,能弥补文字传递信息的不足,且直观地、准确地传递相应的信息,增强导向标识系统的视觉冲击力,提升系统的整体性。第四,导向标识载体作为承载标识的媒介,是导向标识最为重要的设计要素之一,其外观造型是导向标识视觉的张力所在,能有效地吸引视线[4]。由此,其造型一定要与视觉形象元素相统一,这样才能更好地强化展馆的整体形象。统一又具变化的标识形态能将不同放置形式、不同功能的标识牌串联成一个整体,增强展馆环境中标识之间的联系,既能满足功能需要又能满足观众的视觉审美需求。
2)塑造会展中心独有的品牌形象
会展中心视觉形象设计的好坏直接影响到展馆在人们心目中的形象。将视觉形象元素融入到导向标识系统设计中,能加强整个展览中心的统一形象,并达到美化会展空间环境的目的,进一步塑造展馆的品牌形象与特色,带来经济价值,提高会展的服务管理水平。
会展视觉导向标识系统的整体思考
导向标识系统是传递信息的媒介和工具,一个健全的导向系统暗含一个假设,那就是假设寻求导向标识帮助的任何人,都是第一次来到这个环境。通过导向标识周到、简洁的引导,人们能够顺利地到达目的地。依据这样一个假设,要将会展区域错综复杂的环境信息准确迅速地传达给参观人员,使需要环境信息的人们快速得到标识指示,就必须以参观者为本进行导向标识设计。展会期间,尤其是一些大型展览,有来自国内外的大量观众前来观展,复杂的观众群体具有多样的需求与最终目的地,这对导向标识系统的完善程度提出了较高的要求。通过对整个场馆的布局、功能分区、道路分布、人员分流情况进行一系列分析,笔者在充分考虑人们寻路行为模式与视觉运动规律的基础上建构起导向标识系统的框架,在标识类别、点位设置和线路安排上提出一些方案。
1)导向标识系统的分层布点设置
会展场所的导向系统设置都要以人的参观需求为中心来审视和布置点位。大型展览会场是一个感知场所,展出的内容第一时间和观者见面,这和城市中、商业步行街上漫无目的的闲逛或者某领域偶尔举行的交流会不同,博览会的交流是有目的的,并按照一定程序进行。从功能和气氛上来看,博览会场所与火车站、飞机场有相似之处,它们都具有宏大的建筑物和众多的技术设施。标识导向系统设计以会场空间的一个特征作为视觉交流的手段,首先应对整个展示区域有个完整的分析研究,然后再处理各类标识牌所在的位置、信息承载体、表面文字与图形的结构、色彩的应用处理等相关问题。在布置会展场所的导向标识时,设计师可根据“由远及近、由大到小、由浅入深、正确指引观众进出园区”的原则,进行标识分层规划布点。可将展览场馆的结构布局分为几个层次,根据每个层次的具体情况和不同需求,设置对应内容的标识牌;在设计标识牌的内容和设置时,要按大、中、小节点的层级来考虑,同时将各类标识信息分为大节点、中节点和小节点:大节点设置在观众密集的展厅出入口及主要道路交叉点处,提供的标识导向信息主要涵盖展馆的出入口、各大展区的主要通道、展馆以及大型服务设施;中节点设置在人群分流的各支路口和公共区域、各展区广场、地铁站不同出口、公交车站旁,为观众提供详细的展厅信息导向服务标识;小节点标识信息主要提供具体展厅内的导向信息,导向内容详细,涵盖范围小,方便观者寻找。
2)导向标识系统指引下的参观线路设计
合理的安排参观线路可以使参观者在轻松的环境下和科学有效的时间段内完成整个参观过程。安排好参观线路,能够为会展的导向系统打好基础,是实现观众轻松、有效观展的直接保障。观众在观展的整个线路中都有一定的规律性,观众的线路安排一定要注意几个重要的环节,如看会展前先买票或拿入场证,在什么位置办理,此后可能在门厅等候,再参观各个展厅,最后寻找出口离开。因此,在会场展示空间中对观众参观线路的控制应围绕观众的流向、流量、流速和布展方式进行合理的设计。大量的观众必将带来不同的观展诉求,因此可将来参观展览的观众划分为有目的的专业观众和无计划的观众。有目的的专业观众有明确清晰的目的地,按照规定的参观路线行走,此类观众主要依靠标识的导向信息为参考,并从各展厅平面展示图上选择准确快捷的路线。无计划的观众群体事先没有明确的观展目标和观展路线,参观行为相对随意,主要依靠标识提供的路线安排选择下一目的地。不同的观众观展方式将对会展场馆导向标识系统产生不同的需求。针对上述情况,会展的视觉导向标识一方面为观众提供各种行为目标的选择,另一方面为观众提供寻找目的地的服务,既能满足不同观众的需求,又能在紧急状况下或人流密集时起到疏散人群和调整的作用。
3)明确导向系统的视觉形象
会展场馆导向系统的设计理论源于传统的企业形象识别系统这一理论,两者在设计上具有共同特性。首先要明确展会整体的视觉形象,企业形象识别是针对企业进行的,而展览场馆导向系统是面向整个展览场馆和展览内容来考虑的,两者都是将信息图式化与形象化的结果,两者的设计对象都是对于主体信息的具体传达。在设计展会的导向标识时要根据展览场馆中展览的内容和主题进行,并且对整体环境和氛围要有全面的考虑。对导向标识进行整体设计时要采用统一的色调、统一的视觉元素、统一的载体造型样式、统一的风格等。在统一的整体效果上运用局部的变化活跃整个标识系统,营造丰富的视觉导向标识形象。这样才能够使展览场馆导向系统融入整个展览气氛,使得导向系统成为场馆环境和展会形象的组成部分。