每当入夜,
五彩缤纷的霓虹灯会点亮夜空,
点亮一个城市;
而在白天,
各式各样的招牌、
广告标识,更是成为城市的点缀,
装扮了整个城市。
不过,长期以来,广告标识的设计始终在标准化和个性化之间徘徊。一方面,当下多元化的发展态势,使得人的需求是多种多样的。人们开始强调个性,追求个性俨然成为了时代的主流。在人们看来,世界应该是五彩斑斓的,因此个性化的标识才更能够满足他们的心理需求。个性化的标识也更能够吸引人们的眼球,在众多同类标识中脱颖而出。
另一方面,在对标识的管理上,显然是标准化更能够方便管理。同时,如今经济的全球化发展,不仅使各个地区间的联系日益密切,各国间的交流也日益频繁。标识的重要功能之一极为“传递信息”,而如何能够让不同文化背景的人快速理解广告标识的意义呢?标准化自然是最佳解决方案。
那么,要追求标准化就一定要放弃个性化吗?答案自然是否定的。 此前,中国的广告标识行业,由于标准不健全,导致了许多地区招牌和标识太突出个性化,反而显得杂乱无章,个性化也没有起到应该起的作用;还有些地区,为了便于管理,对广告标识和招牌进行“一刀切”,规定所有东西都统一,导致了街道看上去很整齐,但美观度是大打折扣。 实际上,如果考察一些大都市的比较有代表性的、非常美观的街道的布置,你会发现,其实那些招牌、标识,都是在标准化下的个性化的突出。简单来说,就是二者之间并不矛盾。 其实,所谓“标准化”,应该是全行业对产品品质的标准,以及对工艺、服务等的规范化、程序化所达成的共识。没有标准,尤其是在行业内企业水平参差不齐的情况下,个性化就是无根之木,更为严重的是,产品质量可能也得不到保证,给社会带来危害。
那么,要追求标准化就一定要放弃个性化吗?答案自然是否定的。
此前,中国的广告标识行业,由于标准不健全,导致了许多地区招牌和标识太突出个性化,反而显得杂乱无章,个性化也没有起到应该起的作用;还有些地区,为了便于管理,对广告标识和招牌进行“一刀切”,规定所有东西都统一,导致了街道看上去很整齐,但美观度是大打折扣。
实际上,如果考察一些大都市的比较有代表性的、非常美观的街道的布置,你会发现,其实那些招牌、标识,都是在标准化下的个性化的突出。简单来说,就是二者之间并不矛盾。
其实,所谓“标准化”,应该是全行业对产品品质的标准,以及对工艺、服务等的规范化、程序化所达成的共识。没有标准,尤其是在行业内企业水平参差不齐的情况下,个性化就是无根之木,更为严重的是,产品质量可能也得不到保证,给社会带来危害。
而所谓的“个性化”,也可以称为“差异化”,指的是根据客户的需求,提供一对一的具有专属性,和其他企业提供的服务或产品之间、和为其他企业提供的服务或产品之间,具有差异性的解决方案。正如前面所说,个性化已经是这个时代的主流,如果以标准化来牺牲掉个性化,在政府的管理上,可以说是“懒政”的表现;对企业而言,只会导致“同质化”竞争越来越激烈,也不利于企业更长远的发展。 总而言之,标准化是广告标识行业生存之本,也是管理上的手段,而个性化是时代的需求、消费者的需求、客户的需求,也是增强企业竞争力的源泉。因此,“标准化+个性化”才应该是现代广告标识行业未来发展的必然选择。 如今,城市的环境面貌变化可谓是日新月异,各式各样的广告标识在美化城市面貌的过程中不可或缺。所以,广告标识该如何在标准化的规范下,在城市环境中绽放出自己独特的魅力,是需要行业和业内企业共同来思考的重要课题。
而所谓的“个性化”,也可以称为“差异化”,指的是根据客户的需求,提供一对一的具有专属性,和其他企业提供的服务或产品之间、和为其他企业提供的服务或产品之间,具有差异性的解决方案。正如前面所说,个性化已经是这个时代的主流,如果以标准化来牺牲掉个性化,在政府的管理上,可以说是“懒政”的表现;对企业而言,只会导致“同质化”竞争越来越激烈,也不利于企业更长远的发展。
总而言之,标准化是广告标识行业生存之本,也是管理上的手段,而个性化是时代的需求、消费者的需求、客户的需求,也是增强企业竞争力的源泉。因此,“标准化+个性化”才应该是现代广告标识行业未来发展的必然选择。
如今,城市的环境面貌变化可谓是日新月异,各式各样的广告标识在美化城市面貌的过程中不可或缺。所以,广告标识该如何在标准化的规范下,在城市环境中绽放出自己独特的魅力,是需要行业和业内企业共同来思考的重要课题。